Klantoplossingen
Valora
De uitdaging
De Valora Group als moedermerk was niet erg bekend. Eerdere wervingsstrategieën plaatsten het moedermerk op de achtergrond terwijl de verkoopformules (submerken) centraal stonden.
Verder volgden de carrièresite(s) voor de merken wel een coherent communicatieconcept en boden ze een goed kandidatentraject aan die niet gericht was op de sollicitatieklik. Deze versnippering resulteerde in een onbevredigend aantal en een onbevredigende kwaliteit van sollicitaties en wervingen.
De oplossing
Om de bekendheid van de Valora Group als werkgever te vergroten, hebben we een nieuwe werkgeverswaardepropositie en creatief concept ontwikkeld die we hebben gebruikt op hun nieuwe meertalige carrièresite voor meerdere merken. De site bevatte dynamisch veranderende kleuren, logo's, inhoud en afbeeldingen per merk. We hebben een zelfbedieningstool geïmplementeerd voor recruiters en marketeers om gemakkelijk merken gerelateerde inhoud, bedrijfssuccesverhalen, aangepaste vacatureslijsten en meer te maken en te publiceren. Om werkzoekenden een rijke inhoud te bieden, hebben we verschillende geavanceerde functiebeschrijvingen ontwikkeld en dit creëerde een gebruikerservaring met toegevoegde waarde en verbeterde sollicitatiepercentages.
Daarnaast werd toegang tot de metrics-gateway geïmplementeerd om alle relevante carrièresite-, vacature- en campagnegegevens te verzamelen.
De resultaten
Een 100% voor mobiel geoptimaliseerde, ultramoderne carrièresite in vier talen (DE, EN, FR, IT) die niet alleen het merk Valora Group definieert en onderscheidt, maar ook de 13 verschillende merken en hun eigen cultuur en identiteit vertegenwoordigt.
Gegevens na de lancering:
- Organisch verkeer via Google +124%
- Gemiddelde sessieduur +17%
- Paginaweergaven +31%
- Conversieratio sollicitatieklik +82%
- Bouncepercentage -16%"