De uitdaging
De Valora Group was als moedermerk niet erg bekend. Eerdere wervingsstrategieën plaatsen het moedermerk op de achtergrond terwijl de verkoopformules (submerken) centraal stonden.
De verschillende vacaturesites bevatten daarbij geen coherent communicatieconcept en creëerden een gefragmenteerde talent journey, die niet ingericht was op een hoge conversie. Deze versnippering leidde tot onbevredigende cijfers en een lage kwaliteit van sollicitanten en hires.
De oplossing
Valora Group moest haar bekendheid als werkgever vergroten. Daarom ontwikkelden we bij Radancy een nieuwe EVP en creatief concept dat gebruikt zou worden op de nieuwe multi-brand en meertalige carrièresite van Valora Group. De site bevatte dynamisch wisselende stijlen, logo’s, content en afbeeldingen per submerk.
Ook hebben we een selfservice-tool geïmplementeerd waarmee recruiters en marketeers gemakkelijk branded content, succesverhalen van bedrijven en aangepaste vacature-overzichten kunnen creëren en publiceren. Om kandidaten te voorzien van rich content ontwikkelden we meerdere Advanced Job Descriptions, wat resulteerde in een betere user experience en een stijging in de conversie.
Daarnaast hebben we Valora Group toegang verleend tot de Metrics Gateway om inzage te bieden in alle verzamelde website-, vacature- en campagnegegevens per merk en locatie.
De resultaten
Een state-of-the-art carrièresite in vier talen (DE, EN, FR, IT) die het overkoepende Valora-merk definieert en onderscheidt, en tegelijkertijd de 13 verschillende merken en hun eigen culturen en identiteit vertegenwoordigt.
Gegevens na de lancering:
- Organisch verkeer via Google +124%
- Gemiddelde sessieduur +17%
- Paginaweergaven +31%
- Conversieratio sollicitatieklik +82%
- Bouncepercentage -16%”