Le challenge
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) faisait face à un défi de taille : la plupart des talents confondaient l’entreprise avec The Coca-Cola Company. Bien que les deux organisations soient étroitement liées sur le plan commercial, notamment à travers leurs produits et leurs actions marketing, elles restent distinctes.
Notre mission s’articulait autour de deux objectifs majeurs :
- Différencier CCEP de The Coca-Cola Company et renforcer son positionnement en tant qu’employeur de référence.
- Améliorer l’expérience candidat en regroupant neuf sites carrières au sein d’une plateforme unique.
La solution
Pour répondre aux besoins de recrutement de CCEP, Radancy a d’abord concentré ses efforts sur l’expérience candidat en ligne. Une approche en trois phases a permis de concevoir et de déployer un site carrières unique, pensé pour valoriser la marque employeur de CCEP tout en simplifiant la navigation. La plateforme a été enrichie de fonctionnalités favorisant l’engagement des candidats : cartes interactives, alertes emploi, contenus associés et possibilité d’enregistrer des offres.
Dans un second temps, la nouvelle identité de marque et la palette graphique de CCEP ont été intégrées au site afin de la distinguer clairement de The Coca-Cola Company. Enfin, l’analyse des comportements utilisateurs via des cartes de chaleur (heatmaps) a permis d’optimiser en continu les parcours web et mobile.
Les résultats
Cette transformation menée en trois étapes a permis d’obtenir des résultats significatifs :
- Doublement du nombre annuel de candidatures
- Réduction de deux tiers du temps nécessaire pour candidater
- Doublement des inscriptions aux alertes emploi en seulement quatre mois
