Die Herausforderung
CCEP stand vor einigen großen Herausforderungen. Schon der Name führte häufig zu Verwechslungen, denn viele Menschen hielten CCEP für die Coca-Cola Company. Beide Unternehmen arbeiten geschäftlich eng zusammen, besonders bei Produkten und im Endkund*innenmarketing. Trotzdem handelt es sich um zwei eigenständige Unternehmen.
Damit waren für uns zwei zentrale Aufgaben verbunden:
- CCEP klar von der Coca-Cola Company abgrenzen und als attraktiven Arbeitgeber positionieren.
- Neun Karriereseiten zu einer zentralen Seite zusammenführen und die Candidate Experience verbessern.
Die Lösung
Um CCEP bei der Personalgewinnung zu unterstützen, haben wir uns zunächst auf die digitale Candidate Experience konzentriert. Die neue zentrale Karriereseite ging schrittweise live. Sie hat die Employer Brand von CCEP klarer positioniert und ist intuitiver zu bedienen. Interaktive Karten und passende Inhalte helfen bei der Orientierung. Kandidat*innen können sich für Job Alerts anmelden und interessante Jobs speichern.
Im zweiten Schritt erhielt die Seite das neue Design und Farbschema von CCEP. So hebt sie sich auch optisch klar von der Coca-Cola Company ab. Zum Abschluss haben wir mithilfe von Heatmaps analysiert, wie Besucher*innen die Seite nutzen. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse haben wir abschließend noch die Experiences am Desktop und auf mobilen Geräten optimiert.
Das Ergebnis
Mit dem dreistufigen Ansatz hat CCEP die Candidate Experience messbar verbessert:
- Doppelt so viele Bewerbungen pro Jahr
- Zwei Drittel kürzere Bewerbungszeit
- Doppelt so viele Anmeldungen für Job Alerts innerhalb von vier Monaten
