Werving ICT-trainees

Briefing

Vergroot onze bekendheid als aantrekkelijke ICT-werkgever en laat dit resulteren in het aannemen van 5 ICT trainees. Dat was de heldere opdracht die we vanuit Gemeente Rotterdam kregen. Maar met een zeer schaarse doelgroep die bij ‘ICT’ niet direct aan een baan als gemeenteambtenaar denkt, een campagneperiode van één maand vlak voor de zomervakantie en een mediabudget van nog geen 7.500 euro toch best een flinke kluif. Waar we uiteraard graag onze tanden in hebben gezet.

Concept

Wat werken voor een gemeente interessant maakt, is dat je het resultaat ervan direct terugziet in de fysieke omgeving. Slimme sensoren die aangeven wanneer een afvalbak vol zit, bijvoorbeeld. Deze en andere voorbeelden haalden we op via telefonische interviews met huidige ICT’ers bij Gemeente Rotterdam. En vertaalden we naar een concept waarin deze ‘bewijslast’ centraal stond. Helemaal in lijn met de overkoepelende employer branding campagne, dus niks meer aan doen.

Maar toen dachten we: het is wél Rotterdam hè… De stad die je in je hart sluit of niet; geen grijs gebied. En dus bedachten we nóg een concept, waarin we zo Rotterdams mogelijk ons aanbod tussen de oren wilden krijgen en daarmee meteen de doelgroep aan een eerste zelfselectie onderwierpen. Uiteraard voorzien van een onvervalst Rotterdams stemgeluid in de vorm van Dave von Raven, voorman van The Kik.

Media

In de campagne zetten we Facebook, Instagram, Google display en YouTube in om een zo groot mogelijk bereik onder onze doelgroep te verkrijgen. Aangevuld met driehoeksborden in de regio Rotterdam, om de bekendheid als ICT-werkgever verder te versterken. Online retargeting via Google display en Facebook moest bereik omzetten in een bezoek aan de campagnepagina en – uiteindelijk – een sollicitatie naar een plek in het traineeship.

“Alle online uitingen werden voorzien van een onvervalst Rotterdams stemgeluid in de vorm van Dave von Raven, voorman van The Kik.”

Resultaten

• De mediacampagne leverde in totaal bijna 1,9 miljoen impressies op en ruim 7.000 kliks naar de website, waarmee we een zeer nette click through ratio van 0,38% realiseerden.
• Met name Google display en Instagram leverden veel bereik op, waar Google search vooral voor veel traffic zorgde.
• 48% van de campagnebezoekers was tussen de 18 en 34 jaar, waarvan 44% man en 56% vrouw
• 65% van het campagneverkeer bestond uit nieuwe bezoekers aan de site, wat aangeeft dat er een nieuwe doelgroep is aangesproken.
• 82% van het campagneverkeer kwam via een mobile device naar werkenbijrotterdam.nl.
• In totaal werd de speciaal ontwikkelde traineepagina gedurende de campagne 3.556 keer bekeken, en de vacature voor het ICT-traineeship 1.050 keer.
• En het belangrijkste resultaat: tussen de in totaal 77 sollicitanten zaten ruim voldoende kwalitatieve kandidaten om 5 zeer enthousiaste ICT-trainees uit te selecteren. Ja toch!