Le challenge
À la suite des recherches menées dans le cadre de sa nouvelle proposition de valeur employeur (EVP), Mondelēz a constaté que les candidats connaissaient ses marques et produits, mais pas l’entreprise elle-même. Radancy a été chargée de relancer la marque employeur de Mondelēz sur ses nouveaux réseaux sociaux et d’aider les candidats à découvrir l’entreprise derrière certains de leurs produits préférés.
La solution
Nous avons déployé une approche multicanale pour engager les audiences internes et externes. Un filtre interactif de suivi du visage a été lancé sur Instagram, accompagné d’un générateur aléatoire associé aux marques emblématiques du groupe afin d’encourager la création de contenu par les utilisateurs.
Le lancement externe a été soutenu par une stratégie interne visant à valoriser la voix des collaborateurs et à créer une dynamique dès le début de la campagne. Le filtre « Quel snack êtes-vous ? » a offert une manière ludique et engageante de renforcer l’association entre Mondelēz et ses marques.
Les résultats :
Dans les trois mois suivant le lancement, la campagne a généré :
- 49 622 vues du filtre
- 6 382 captures uniques via la caméra
- 491 partages sur les réseaux sociaux
