Le challenge
L’objectif était de faire évoluer la perception des carrières chez BAE Systems Applied Intelligence en déployant une campagne originale et engageante, capable de capter l’attention des profils commerciaux tout en renforçant la notoriété de la marque employeur.
Cette stratégie reposait sur trois axes clés :• Placer les compétences au cœur du message, en s’éloignant des codes traditionnels associés au secteur de la défense.
• Toucher un public plus diversifié.
• Utiliser des visuels forts et différenciants pour émerger efficacement dans les fils d’actualité des réseaux sociaux.
La solution
Pour répondre à cet enjeu, nous avons imaginé une campagne résolument différente des précédentes prises de parole de BAE Systems Applied Intelligence. Baptisée « Designed to Defend », elle s’appuyait sur des exemples issus de la nature et de ses mécanismes de défense comme métaphore créative. La signature « Some of us are designed to defend. Are you? » (« Certains sont faits pour protéger. Et vous ? ») apportait un ton plus accessible, plus coloré et moins marqué par les stéréotypes de genre.
Déployée pendant 22 semaines sur neuf marchés stratégiques en Europe, en Asie-Pacifique et en Amérique du Nord, la campagne visait à renforcer la visibilité de la marque et à attirer des profils commerciaux expérimentés. Le dispositif média combinait achats programmatiques et campagnes ciblées sur Facebook, LinkedIn, Twitter et Instagram, à travers des formats variés : visuels statiques, vidéos et GIF. Douze variantes de contenus ont été testées en A/B testing afin d’identifier les créations les plus performantes, puis d’optimiser la campagne en continu.
Les résultats
La campagne a généré d’excellentes performances en matière de visibilité, d’engagement et de recrutement :
14,220,560
Impressions generated
136,463
Clicks delivered
1,220
Applications driven
£130,000
In media value created through LinkedIn advocacy
