Die Herausforderung
DNB ist in den Niederlanden sehr bekannt. Weniger bekannt war, wie vielseitig die Aufgaben der Bank sind und welche Menschen dahinterstehen. Genau das wollte DNB ändern. Über viele Jahre konzentrierte sich die Kommunikation mit Kandidat*innen vor allem auf einzelne Stellen. Angesichts des starken Wettbewerbs auf dem niederländischen Arbeitsmarkt war es an der Zeit, in eine starke Employer Brand zu investieren. Nach einem umfangreichen Pitch entschied sich DNB für Radancy, um das Vorhaben zu verwirklichen.
Die Lösung
Bei der Entwicklung der Employer Brand stellte Radancy den gesellschaftlichen Beitrag von DNB in den Mittelpunkt. Genau dieser Aspekt macht die Bank als Arbeitsplatz besonders. Vor allem junge Menschen möchten mit ihrer Arbeit etwas bewirken. DNB bietet ihnen diese Möglichkeit.
Damit diese Story nicht abstrakt bleibt, rückte Radancy die Mitarbeiter*innen in den Fokus. Wir interviewten, fotografierten und filmten 13 Expert*innen aus verschiedenen Fachbereichen mit unterschiedlichen beruflichen Hintergründen und Karrierewegen. Auf der komplett neu gestalteten Karriereseite erzählen sie nun von ihrer Arbeit, ihren Erfahrungen und ihrer Motivation. Zum Start stellte DNB die Kampagne auch intern bei einem eigenen Aktionstag vor. So wurden die Mitarbeiter*innen direkt eingebunden und dazu motiviert, die Employer Brand als Botschafter*innen nach außen zu tragen.
Das Ergebnis
Im August 2019 startete die Kampagne mit einem eigenen Werbespot fürs Employer Branding. Anschließend sprach DNB gezielt verschiedene Zielgruppen an. Dafür nutzte die Bank Onlinekanäle und Werbemaßnahmen in Amsterdam, wo sich der Hauptsitz befindet.
