Le challenge
Bien que De Nederlandsche Bank (DNB) bénéficie d’une forte notoriété aux Pays-Bas, l’institution souhaitait mieux valoriser son rôle, ses missions et celles et ceux qui les incarnent au quotidien. Après plusieurs années de communication principalement centrée sur les métiers, il était temps d’investir dans une véritable stratégie de marque employeur, d’autant plus essentielle dans un marché du travail particulièrement concurrentiel. Nous sommes fiers que DNB ait choisi Radancy pour l’accompagner dans cette transformation et l’aider à atteindre ses objectifs grâce à une approche fondée sur l’authenticité, la donnée et l’expérience candidat.
La solution
La mission sociétale de DNB est au cœur de son identité et constitue un puissant facteur de différenciation en tant qu’employeur. Dans un contexte où les jeunes talents recherchent de plus en plus un travail porteur de sens, DNB offre la possibilité de contribuer concrètement à des enjeux qui impactent la société.
Pour incarner cette promesse employeur, Radancy a choisi de mettre en lumière celles et ceux qui font vivre l’organisation au quotidien. La campagne a donné la parole à des collaborateurs issus de métiers, d’horizons et de parcours variés, afin de révéler la richesse des expertises qui contribuent à la mission de DNB. Au total, 13 spécialistes de DNB ont été interviewés, photographiés et filmés. Leurs témoignages authentiques sont devenus le fil conducteur du nouveau site carrières, entièrement repensé pour offrir une vision plus humaine, concrète et engageante de l’organisation. Pour renforcer l’adhésion des équipes et encourager l’ambassadorat en interne, DNB a également accompagné le lancement du projet par une journée dédiée. Une initiative qui a permis d’impliquer les collaborateurs dès le départ et de faire de la marque employeur un projet partagé par tous.
Les résulats
La campagne a été lancée en août 2019 avec un film dédié à la marque employeur. Elle s’est ensuite déployée à travers un dispositif de communication multicanal combinant actions hors ligne, notamment à Amsterdam où se situe le siège de DNB, et campagnes digitales ciblées. Cette approche a permis de toucher efficacement les différents publics prioritaires et de renforcer la visibilité de DNB auprès des talents recherchés.
