Die Herausforderung
Primark ist in Großbritannien für bezahlbare und trendige Mode bekannt und verfügt dort über eine starke Markenpräsenz. Der Karrierebereich der Unternehmenswebsite war jedoch lange vernachlässigt worden und erfüllte nicht die Erwartungen der Kandidat*innen. Die Inhalte waren allgemein gehalten und wenig relevant. Auch das Design und die Suchfunktion überzeugten nicht. Auf Mobilgeräten war die Seite ebenfalls nur eingeschränkt nutzbar. Da Primark stark expandierte, musste sich was ändern.
Die Lösung
Gemeinsam mit Primark entwickelten wir 13 Versionen der globalen Karriereseite in neun Sprachen. Jede vermittelt die zentrale EVP und ist zugleich auf den jeweiligen Markt zugeschnitten. Passende Inhalte werden je nach Region, Rolle sowie den erkannten Fähigkeiten und Interessen der Kandidat*innen ausgespielt. Für Jobs im Verkauf kommen Advanced Job Descriptions zum Einsatz. Sie geben einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag und helfen Kandidat*innen schon vor der Bewerbung einzuschätzen, ob der Job zu ihnen passt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Einkauf und Merchandising. Mit gezielten Kampagnen und einer eigenen Landingpage sprechen wir Talente für die Zentrale in Dublin an.
Unsere Daten zeigten zudem, dass viele Kandidat*innen nach ihrer Bewerbung auf die Seite zurückkehren und nach Informationen zu Auswahlverfahren und Vorstellungsgesprächen suchen. Daraus entstand die Candidate Zone. Zurückkehrende Kandidat*innen werden mit einer persönlichen Nachricht begrüßt und dazu eingeladen, den Bereich zu erkunden. So finden sie schnell die passenden Informationen, erhalten Unterstützung im weiteren Bewerbungsprozess und lernen Primark bei jedem Besuch besser kennen.
Das Ergebnis
Die neue Karriereseite von Primark sorgt über alle Märkte hinweg für mehr Engagement und Sichtbarkeit. Kandidat*innen finden schneller relevante Informationen und können besser entscheiden, ob sie sich bewerben möchten:
1,2 Mio.
abgeschlossene Bewerbungen – 34 % mehr als im Vorjahr
987
Durchschnittlich 987 ausgeschriebene Stellen pro Tag
6,7 Mio.
Besuche pro Jahr
3,6 Mio.
Apply Clicks
500.000
Seitenaufrufe pro Monat
6,1 Mio.
Zugriffe über die organische Suche
Bessere
Sichtbarkeit in Suchmaschinen
