Die Herausforderung
Die Recherche zur neuen EVP brachte eine klare Erkenntnis: Kandidat*innen kannten viele Marken und Produkte, wussten aber oft nicht, dass Mondelēz dahintersteht. Radancy sollte die Employer Brand Proposition auf den Social-Kanälen neu präsentieren und Mondelēz als Unternehmen hinter vielen beliebten Snacks sichtbarer machen.
Die Lösung
Um Mitarbeiter*innen und externe Zielgruppen gleichermaßen einzubeziehen, kombinierten wir mehrere Maßnahmen. Auf Instagram ging ein dynamischer Filter mit Face-Tracking live. Ein Zufallsgenerator ordnete den Nutzer*innen einen bekannten Snack zu und animierte sie dazu, das Ergebnis zu teilen.
Begleitend zum externen Launch wurden die Mitarbeiter*innen von Anfang an eingebunden. So gewann die Kampagne früh an Aufmerksamkeit und Dynamik. Der Filter „Which snack are you?“ zeigte auf unterhaltsame Weise, welche bekannten Marken zu Mondelēz gehören.
Das Ergebnis
Innerhalb der ersten drei Monate erzielte die Kampagne folgende Ergebnisse:
- 49.622 Aufrufe des Filters
- 6.382 individuelle Kameraaufnahmen
- 491 Mal geteilt
