Le défi
Le Groupe Valora en tant que marque mère n’était pas bien connu. Par le passé, les stratégies de recrutement ont mis la marque mère en arrière-plan, tandis que les formats de vente (sous-marques) étaient au centre de l’attention.
En outre, le ou les site(s) de carrière des marques suivaient un concept de communication cohérent et proposaient un parcours de candidat repéré qui ne se concentrait pas sur le clic de candidature. Cette fragmentation faisait que le nombre et la qualité des candidatures et des recrutements étaient insatisfaisants.
La solution
Pour commencer à accroître la visibilité du Groupe Valora en tant qu’employeur, nous avons mis au point une nouvelle proposition de valeur et un nouveau concept créatif que nous avons utilisés sur leur nouveau site de carrière multimarques et multilingue. Le site comportait des couleurs, logos, contenus et images qui changeaient de façon dynamique selon la marque. Nous avons mis en œuvre un outil en libre-service permettant aux recruteurs et aux spécialistes du marketing de créer et de publier facilement du contenu de marque, des success stories d’entreprises, des listes de postes personnalisées, etc. Pour proposer aux candidats un contenu riche, nous avons élaboré plusieurs descriptions de poste avancées, ce qui a ajouté de la valeur à l’expérience utilisateur et amélioré les taux de candidature.
De plus, l’accès à la passerelle Metrics a été mis en œuvre pour compiler toutes les données pertinentes relatives au site de carrières, aux postes et aux campagnes.
Les résultats
Un site de carrières 100 % optimisé pour le mobile et de dernière génération, en quatre langues (allemand, anglais, français et italien) qui non seulement définit et différencie la marque du Groupe Valora, mais représente également les 13 marques différentes, ainsi que leur propre culture et identité.
Données post-lancement :
- Trafic organique Google + 124 %
- Durée moyenne de la session + 17 %
- Consultations de page + 31 %
- Taux de conversion des clics de candidature + 82 %
- Taux de rebond -16 % »