Boston Pizza (BP) ist eine der beliebtesten Marken Kanadas und ihre Karriereseite ließ für Bewerberinnen und Bewerber einige Fragen offen. Die BP-Karriereseite verfügte über das Wesentliche: die Botschaft "Komm und arbeite hier", Berichte der Mitarbeiter*innen und professionelle Fotos. Was jedoch fehlte, war die Grundlage einer konsistenten, starken Marke, die alle Regionen repräsentiert und die Karrieremöglichkeiten von Boston Pizza widerspiegelt. Somit ging BP eine Partnerschaft mit Radancy ein, um die Marke und Kultur des Unternehmens zu verstehen und die Website für die Bewerber*innen zu verbessern.

Um mit der Entwicklung einer überzeugenden Marke für Boston Pizza zu beginnen, mussten wir die Erfahrungen der Franchisenehmenden, der Mitglieder des Heart of House- und Front of House-Teams berücksichtigen. Wir führten eine Reihe von Fokusgruppen und Einzelgesprächen durch und sprachen mit über 60 neuen und langjährigen Teammitgliedern. Auf der Grundlage der Forschungsergebnisse entwickelten wir ein "BP WORKS FOR ME"-Siegel, um das Engagement von BP für sein Team zu verdeutlichen. Als Nächstes haben wir die Karriereseite von Boston Pizza auf Radancys Talent Acquisition Cloud mit datenbasierter Intelligenz erstellt, um die Online-Erfahrungen für die Kandidatinnen und Kandidaten von BP auf der Grundlage ihres Standorts, früherer Interaktionen mit der Seite und anderer Netzwerk-Trigger zu personalisieren. Die Arbeit an der Marke wurde durch das Storytelling auf Job-Ebene mit Hilfe von erweiterten Stellenbeschreibungen zum Leben erweckt. Die Kandidatinnen und Kandidaten konnten von bestehenden Mitarbeitenden erfahren, was nötig ist, um bei BP erfolgreich zu sein, und einen Vorgeschmack auf ihren potenziellen Karrierepfad zu bekommen.

Die Ergebnisse waren für Boston Pizza, ihre Franchisenehmenden und ihre Mitarbeitenden mehr als zufriedenstellend.

• +78% Steigerung des Traffics
• +66% Steigerung des organischen Traffics
• +85 Neue Traffic-Quellen
• +55% Bewerbungen über Cook AJD