Solução Cliente
Valora
O Desafio
O Grupo Valora como marca-mãe não era muito conhecido. As estratégias de recrutamento anteriores colocaram a marca-mãe em segundo plano enquanto os formatos de vendas (submarcas) estavam no foco.
Além disso, os sites de carreira para as marcas seguiram um conceito de comunicação coerente e ofereceram uma jornada de candidato identificada que não se concentrava no clique de inscrição. Essa fragmentação resultou em um número e qualidade insatisfatórios de inscrições e contratações.
A Solução
Para começar a aumentar a conscientização do Grupo Valora como empregador, desenvolvemos uma nova proposta de valor para o empregador e um conceito criativo que usamos em seu novo site de carreira multimarca e multilíngue. O site apresentava cores, logotipos, conteúdo e imagens que mudavam dinamicamente por marca. Implementamos uma ferramenta de autoatendimento para recrutadores e profissionais de marketing para criar e publicar facilmente conteúdo relacionado à marca, histórias de sucesso da empresa, listas de empregos personalizadas e muito mais. Para fornecer conteúdo rico aos candidatos a emprego, desenvolvemos várias descrições de trabalho avançadas e isso criou uma experiência de usuário de valor agregado e taxas de inscrição aprimoradas.
Além disso, o acesso ao gateway de métricas foi implementado para compilar todos os dados relevantes do site de carreira, trabalho e campanha.
Os Resultados
Um site de carreiras de última geração 100% otimizado para dispositivos móveis em quatro idiomas (DE, EN, FR, IT) que não apenas define e diferencia a marca do Grupo Valora, mas também representa as 13 marcas diferentes e sua própria cultura e identidade.
Dados pós-lançamento:
- Tráfego orgânico do Google +124%
- Duração média da sessão +17%
- Visualizações de página +31%
- Aplicar taxa de conversão de cliques +82%
- Taxa de rejeição -16%"