![An image of a chameleon next to words about why to apply for BAE Systems](https://s45065.pcdn.co/wp-content/uploads/2023/11/UK_Carve_BAE_Size1_Hero_1080x565-1.jpg)
O desafio
Mudar a percepção de uma carreira na BAE Systems Applied Intelligence, trazendo um trabalho criativo inesperado e envolvente para um público de profissionais de vendas para aumentar o conhecimento da marca.
- Colocar as habilidades no centro da nossa mensagem principal, afastando-nos da sensação tradicional de “defesa”.
- Apelando para um público mais diversificado.
- Fazendo uso de imagens atraentes, isso seria impressionante em feeds de notícias.
![how do you spot opportunity that others don't?](https://s45065.pcdn.co/wp-content/uploads/2023/11/UK_Carve_BAE_Size2a_400x400.jpg)
![some of us are designed to defend, are you?](https://s45065.pcdn.co/wp-content/uploads/2023/11/UK_Carve_BAE_Size2b_400x400.jpg)
A solução
Queríamos criar algo inesperado da BAESAI, diferenciando-o das campanhas que Radancy havia executado antes. O conceito ‘Designed to Defend?’ foi criado e usa exemplos na natureza com mecanismos de defesa embutidos como metáfora. “Alguns de nós são projetados para defender. Você está?” – essa abordagem nos permitiu ser lúdicos, coloridos e menos centrados no homem.
A campanha se concentrou em 9 territórios-chave na Europa, Ásia-Pacífico e América do Norte, e durou 22 semanas para aumentar a conscientização e atrair profissionais de vendas experientes para a BAE Systems Applied Intelligence. Executamos anúncios programáticos e obscuros no Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram usando imagens estáticas, vídeos e GIFs. A campanha começou com 12 variações de conteúdo que foram testadas A/B para ver o que ressoou melhor com nosso público. Avançamos com o conteúdo com melhor desempenho.
![An image of a frog next to words about why to apply for BAE Systems](https://s45065.pcdn.co/wp-content/uploads/2023/11/UK_Carve_BAE_Size3_900x473.jpg)
Os resultados
- Geramos 14.220.560 impressões.
- Resultando em 136.463 cliques e gerando 1.220 aplicativos.
- A advocacia do LinkedIn criou £ 130.000 em valor de mídia.