De uitdaging
Uit onderzoek van Mondelēz – dat is uitgevoerd naar aanleiding van hun nieuwe Employee Value Proposition (EVP) – is gebleken dat kandidaten hun merken en producten wel herkenden, maar Mondelēz als werkgever niet. Radancy kreeg de taak om Mondelēz’s Employer Brand Proposition opnieuw op de markt te brengen via hun nieuwe social mediakanalen. Op die manier wilden we kandidaten helpen het bedrijfsmerk achter een aantal van hun meest geliefde snacks te laten herkennen en waarderen.
De oplossing
Onze aanpak was veelzijdig, zodat we interne en externe doelgroepen bij de campagne konden betrekken. Zo hebben we een special filter op Instagram ontwikkeld: ‘Welke snack ben jij?’. Hoewel de uitkomst hiervan een willekeurig merk was, wilden we gebruikers de indruk geven dat ze zelf unieke content creëerden. De externe lancering was onderdeel van een interne lanceringsstrategie, die was ontworpen om interne medewerkers een stem te geven. Daarmee gaven we de campagne een echte kickstart. Het filter heeft ervoor gezorgd dat Mondelēz op een leuke manier verbonden werd aan hun merken.
De resultaten
Dit waren de cijfers drie maanden na de campagnelancering:
- Het filter is 49.622 keer bekeken
- Er zijn 6.382 unieke foto’s gemaakt
- Het filter is 491 keer gedeeld