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Soluciones Para Los Clientes

Nederlandsche Bank

Desafío

El banco central holandés. Banco de bancos. Autoridad, guardia y supervisor. DNB es muy conocido en los Países Bajos, pero necesitaban ayuda para contar la historia de lo que hacen y quién lo hace. Después de años de comunicación, principalmente a nivel de marca de trabajo, era hora de invertir en una marca de empleador sólida, en parte debido al ajustado mercado laboral holandés. Estamos muy orgullosos de que, después de una extensa presentación, DNB haya seleccionado a Radancy para ayudar a lograr estos objetivos juntos.

Análisis

La relevancia social de DNB no sólo conforma la identidad de la organización, sino que también le otorga a DNB un carácter único y distintivo como empleador. Las generaciones más jóvenes quieren especialmente "marcar la diferencia" con su trabajo y pueden hacerlo en DNB, en muchas áreas. Al representar los problemas y objetivos actuales por los que DNB está trabajando, no como temas corporativos abstractos sino como "trabajo en progreso" concreto, tratamos de hacer que el trabajo se sintiera transparente y cercano. Decidimos exhibir a varios especialistas que, con su conocimiento y convicción, brillan en sus campos. Al hacerlo, estamos dando un nombre y una cara al trabajo de DNB. De esta manera, estamos transformando DNB de instituto a lugar de trabajo, de abstracto a concreto, de guardia a arquitecto y de marca a personas.

Concepto creativo

Los empleados reales tomaron un papel de liderazgo en esta campaña. Entrevistamos, fotografiamos y filmamos a 13 especialistas de DNB, todos con diferentes antecedentes, trayectorias profesionales y campos de trabajo, desde gestión de riesgos financieros hasta análisis de datos, y desde políticas hasta estadísticas. Las historias auténticas de los empleados ocupan un lugar central en el sitio web de reclutamiento completamente renovado que desarrollamos de la A a la Z. De cada historia, creamos un titular nítido que ilustra los problemas complejos de DNB, trasladando las actividades concretas de las personas al trabajo que requiere soluciones.

Para estimular aún más el orgullo y el papel de embajador entre colegas, DNB organizó un día de lanzamiento especial para presentar la campaña internamente.

Inicio y resultados

La campaña comenzó en agosto de 2019 con un comercial especial de marca de empleador, después del cual se utilizaron varias comunicaciones fuera de línea (en Ámsterdam, donde se encuentra la oficina central de DNB) y en línea para llegar a grupos objetivo específicos.

Actividades

  • Investigar
  • Concepto
  • Diseño
  • Copia
  • Desarrollo web front-end y back-end
  • Fotografía y vídeo

Soluciones confiables. Perspectivas necesarias. Y compromiso con los resultados que desea.

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